任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。石家庄广告制作创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达石家庄广告制作主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 　　

   符合石家庄广告制作创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是石家庄广告制作受众比较熟悉的，而且是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。 　　

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。  

   石家庄广告制作创意的独创性原则。所谓独创性原则是指石家庄广告制作创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的石家庄广告制作创意具有强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合石家庄广告制作传达的心理阶梯的目标。