石家庄广告设计创意内涵 　　

（一）什么是石家庄广告设计创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到创意的竞争，“创意”一词成为我国设计界的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则创意是介于策划与设计表现制作之间的艺术构思活动。

即根据石家庄广告设计主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即石家庄广告设计主题意念的意象化。  

创意设计：为了更好地理解“石家庄广告设计创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 　　

  “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在创意和设计中，意念即广告设计主题，它是指石家庄广告设计为了达到某种特定目的而要说明的观念。

  它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

  而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。石家庄广告设计创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。