石家庄广告制作创意的独创性原则。所谓独创性原则是指石家庄广告制作创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的石家庄广告制作创意具有强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合传达的心理阶梯的目标。 　　

   石家庄广告制作创意的实效性原则。独创性是广告制作创意的首要原则，但独创性不是目的。创意能否达到促销的目 的基本上取决于信息的传达效率，这就是创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告制作创意时，就要善于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。而相关性是指广告制作创意中的意象组合和广告制作主题内容的内存相关联系。 　　

对发展表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到。从金字塔结构可以看出石家庄广告制作的创意是仅次于金字塔顶端。

创意的金字塔原理，共分三个层次 ，层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告制作创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥效果的动力，才是弹无虚发的石家庄广告制作招术。 　　  

   石家庄广告制作创意的过程及其思考方法：石家庄广告制作创意过程可分下列五个阶段：1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一石家庄广告制作活动而搜集的有关资料2、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 　3、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。4、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美5、形成期－－以文字或图形将创意具体化