石家庄广告设计表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。 　　

（二）石家庄广告设计创意的原则。 　　

创意的独创性原则。所谓独创性原则是指石家庄广告设计创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的创意具有强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合石家庄广告设计传达的心理阶梯的目标。 　　

   石家庄广告设计创意的实效性原则。独创性是创意的首要原则，但独创性不是目的。创意能否达到促销的目 的基本上取决于信息的传达效率，这就是创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行创意时，就要善于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。而相关性是指创意中的意象组合和主题内容的内存相关联系。