、市场竞争的需要

　　如今礼品市场竞争力变得日渐激烈，每个礼品企业都在不断扩大自己自身产品的市场范围。很多礼品企业都看好在展会现场来展示新品及发布产品信息，用来激发采购商和潜在的消费者的消费欲望，最终达到产品推广宣传及促销的目标，为今后的市场营销来铺平道路。很多消费者则通过参加大型礼品展来直接感受到不同厂家以及不同产品的性能，更好的面对面来了解产品的价格，从而不断的扩大自己的采购面，能更加只管找到自己需要的产品，来进行当场洽谈和订购。

　　第二、市场营销的需要

　　作为礼品市场营销的一个重要组成部分，每个大型展会都是不可忽视的重要环节。很多国外大型企业都非常善于把握展览会来树立行业内企业形象，来寻求更多代理合作机会，不断建立企业的知名度，同时在同行业期间建立横向联系，这些都是在市场营销中比不可少的环节。

　　第三、企业宣传的需要

　　每个礼品企业面对展会都是非常有效、直接并能够用展会来宣传自己企业的公关活动，展会的宣传效果和其他传媒(广播，报纸，电视，杂志)有所不同，特别是在收益价格比高于传统媒体，很多礼品企业在展览会上可以直接面对采购商、消费者或者是行业内竞争对手，通过即时性的宣传和交流，可以快速获得市场信息和市场动态。可以迅速统计出相关的行业市场资料。为自己企业制定以后的宣传目标及方案提供了更多重要的依据。这些都是很多传统媒体目前所达不到的。所以每场展会对给个企业来讲，能够很好的起到宣传的需要。