广告费“投入适中”

　　中国机电产品进出口商会8层会议室昨天挤进了60多家中外媒体记者。此前，有专家猜测，此次广告投入可能高达数千万元，“广告费”也成为媒体昨日关注的热点问题。

　　面对媒体的一再追问，中国商务广告协会常务副会长刘立宾表示“此次广告资金投入适中。”

　　不过，刘立宾说，承接这则广告制作的广告公司国安DDB可以说是“不计盈亏”。他表示，此次广告制作在商务部指导下进行了严格的招投标，去年年中国安DDB广告制作公司中标。这是一家由中信国安集团与全球的广告公司宏盟集团合资成立的企业。

　　创意到播出一年半

　　此前有媒体报道，最初的广告设计围绕“中国制造就在你身边”的主题，突出亲近感。当时，制作方还设计了一个由英文单词“enjoy”演化出来的图形。对此，刘立宾证实，广告方案确实几易其稿，“光我参加的创意研讨会就不下十四五次”，而在全球尤其是北美进行了广泛的调研之后，最终确定的以“中国制造，全球合作”为主题的方案已经与此前的十几个版本大相径庭。“这还不能说有多么完美，但是国外能够接受的方式。”

　　不过，刘立宾否认了广告曾因“三聚氰胺”事件推迟播放的说法，“整个广告运作从创意到播出整整历时一年半，今年11月才制作完成。”而广告播出时间恰逢中国屡遭“双反”调查之时，刘立宾也表示“是赶巧了。”

　　广告结尾留下悬念

　　在目前的版本中，广告结尾字幕与解说的微小出入引起了人们的关注，广告以“Made with China”的字幕结束，旁白却是“Made with world”，刘立宾解释说，这样的设计是故意而为，希望能够留下悬念，引发观看者的思考。

　　不过，对于“中国制造”广告是否会有“续集”。刘立宾坦言此次广告播放时间仅6周，后续动作将在评估此次投放效果后再做决定。就国家形象传播而言，商会希望借鉴日韩经验，采取国家支持、商会合作、企业协助的模式。中国机电进出口商会副会长张珏晶则表示，中国制造的品牌宣传是在当前经济复苏关键期内，对各国共同发展的“邀请”，未来推广将不遗余力。